ノベルティ
ああいった宣伝は偶然見た人が思わず見入って、記憶に残るように、非情に面白かったり、格好よかったりしますよね。
みなさんが、普段なにげなく過ごしていく日常の中で、広告のノベルティというものはあらゆる所に点在していますよね。
ノベルティの、テレビCMなどは皆さんご存知のように莫大な宣伝費用がかかります。しかしながら、近年この4大マスメディアからの収入が激減しているようで、企業によっては、前年比2割以上も収益がさがってしまったという。
他業種に比べると比較的寡占市場ではあるものの、一ごとの規模が大きいため、テレビ、ラジオ、雑誌、新聞から得るコマーシャルの製作料による収入や、によって、上記した4つの大きなマスメディアから、宣伝枠を確保し、企業に販売する手数料などがメインの収入源となっている。
しかし現在では顧客が欲しい情報を検索するため、一方的な宣伝ではなくなりました。さらにはそれだけ派手な事をやるとクチコミという一番効果的な宣伝が期待できます。
目立つというのも色々な方法があります。みなさん、広告のノベルティや宣伝と聞くと、テレビのコマーシャルや、雑誌のかなりのページ数そ占める宣伝ページなどが、パッと頭に浮かぶかと思います。
例えば先ほどのインパクトを与えるものなのか、それともユニークさを出すのか、はたまた感動を与えるのか、各見せ方によってこちらも様々になってくると思います。
ノベルティから見ていくと、そのアイドルごとのコマーシャルの宣伝効果はわかりませんが、きっと多大な成果をあげている事かと思います。
テレビの時代には、あまりに過激な方法で宣伝してしまうため、本意がわからない、見苦しいなどといった苦情もテレビ局に寄せられるようになりました。
一般的に宣伝等の話しを聞くと誰もが直ぐ思いつくのが、ノベルティについていえることは、TVコマーシャルだと思います。これにも代理店なしではとても成立しないもので、代理店側が依頼主からうけた商品概要を受けて、それにあった宣伝方法を企画し、依頼主からOKがでれば、代理店が様々な製作会社に発注をかけ、この場合TVコマーシャルであれば、CGなどに強い会社や人を使うなら芸能プロダクション、さらにはwebと連動させる場合などはweb製作会社を使って最大限にプロモーションをします。
キャッチフレーズを作るも良し、誰もが想像しなかった衝撃的な映像を見せるも良し、マスコットキャラを作って愛着を持たせるも良し、とにかく色々な方法があると思います。
そこで、どうアピールしていくかがカギになります。様々な広告のノベルティを見て思った事があります。