時代の変貌と広告
近代では木版画で刷られたチラシから始まって、ラジオ、テレビ、インターネットと、時代を超えて広告は進化し続けています。
テレビの時代には、あまりに過激な方法で宣伝してしまうため、本意がわからない、見苦しいなどといった苦情もテレビ局に寄せられるようになりました。
しかし現在では顧客が欲しい情報を検索するため、一方的な宣伝ではなくなりました。インターネットによる情報網はすさまじいものがあり、誰でも手軽に宣伝し、その宣伝が検索されることによって、集客することが可能になりました。
こうなると、検索したときに、どの広告が一番初めにヒットするかが重要になってきます。人は何ページも後ろにあるサイトよりも、最初のページにあるサイトしかほとんど目を通さないからです。
小さなスペースで大きな広告効果を
世の中には広告が溢れている。ビルの看板などもそうだが、駅の中刷り、ホームの壁にも、そして雑誌にも、普段仕事でも家でも使うネットでも溢れんばかりに宣伝が蔓延している。
TVコマーシャルなどはその代表格である。そしてその宣伝・コマーシャル達には、そのうちのほとんどにキャッチコピーが使われている。
ではなぜそのようなキャッチコピーというモノが必要とされるのであろうか。やはり限られたスペースの中で、印象を強く与えるには、視覚や聴覚、物によっては立体的なものもある程で、その中で視覚しか使われないところなどは特に短いセンテンスでデザインや書体以上にそれを見た人の頭に焼き付けなければならない。
だからあらゆる広告にはキャッチコピーが存在し、しかもそれを商売にするコピーライターなる職業も存在する程である。
- ＩＴライフラボ
- ITの急速な進展に伴い生活スタイルや社会の枠組みも大きく変わりつつあります
広告の活用法は人それぞれ
仕事が忙しくなり、テレビのニュースも新聞も全く見れない時期があります。そういったときにホームの広告や電車の中吊りの見出しで、かなり簡易ではありますが、最近の話題や問題とされていることが収集できるのです。
本来ならばしっかりとした情報源が望ましいのでしょうけれども、それすら時間が取れないときは仕方ありません。
また売店やコンビニに置いてある雑誌の表紙でさえも私にとっては貴重なニュースとなります。携帯のワンセグを利用して通勤時間に見ている方もいますが、やはり混雑時には難しいですしね。
ですので広告はデザインや商品のPRだけでなく、私にとっては貴重で不可欠な存在でもあるのです。もしかしたらもっと多くの活用法があるのかもしれません。